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看大数据如何勾搭老字号

发布于 2016/12/08-10:00 标签: / /


说到老字号你会想到谁?

全聚德、稻香村、六必居、东来顺、狗不理、王老吉……
(为啥宝宝想到的都跟吃有关。。。。。)

你对老字号的印象是?

传统、历史、年代感、世代传承,总之一句话,老字号嘛,肯定离不开“老”。

难道,在新时代老字号就只能顶着白花花的胡子给宝宝们讲那说了好几代的故事?

当然不是!

在互联网改变了我们生活方方面面的这个时代,老字号还可以搭上大数据的快车焕发新生机!

那么问题来了,在老字号不断曝出关张倒闭、面临困境的今天,走在科技前沿的大数据如何搭上都可以“申遗”的老字号呢?

且看奥维君来发威——

从奥维云网(AVC)的数据分析来看,老字号们销售下滑关注度提升困难并不是市场没有需求,也不是老字号们的活动力度不够,恰恰是现在生活节奏加快导致大家没时间逛街,即便逛街也不知道谁在打促销。老字号们对茫茫消费者有些无所适从,对新技术手段还不适应,在如何引流的问题上老字号很大程度还停留在传统方式——口口相传的阶段。

要知道在信息发达的当代,酒香也怕巷子深!

如何让更多的人认识老字号,知道老字号呢?

大数据的精准营销就可以帮上忙。
用现代的行话来说,就是挖存量与找增量。

上图中这两个方式看似我们都懂,但却不是谁都可以做得来的。

就单挖存量一项,老字号经年累月

累计的数量庞大的会员信息,就需要建数据库进行应用定义、对会员进行打标签、然后进行数据挖掘,勾勒出年龄/性别、消费偏好等用户画像。

只到这一步还不够,接下来才是真正考验大数据能力的时候。

基于用户画像基础,通过大数据多种维度信息叠加,勾画出用户的消费区域、消费时间、活动区域,甚至判断出用户的消费能力以及品类关联,筛选出再购或关联品购买需求的会员,进行有效营销推送。

以上只是举了大数据如何帮助老字号挖存量的例子,运用大数据还可以帮助老字号们
找增量挖掘新客户,还可以根据数据分析商圈人群的消费偏好和区域分布,完善门店出样组合,提高门店效率。

在11月24日“老字号新机遇?新创意”座谈会上,北京奥维万象科技有限公司总经理韩昱,就从大数据的新视角解读了大数据如何助推老字号运营提效实现精准营销,提升老字号的经济效益,让老字号品牌文化传播的更为广泛。

为了实现这一步,韩昱表示,老字号们要有意识的构建自己的大数据体系,才能更好的帮助老字号数据业务落地应用;同时,老字号们要有意识的借助大数据工具对日常经营进行提效,从企业品牌管理、电商销售管理等多角度让老字号企业日常运营更加精细化。


现场,韩昱还就老字号王老吉的大数据使用做了案例分享,大数据带来的新思路,得到了现场来自吴裕泰、华天饮食、王老吉、广药集团、敬修堂等老字号企业的赞同。

老字号承载着中国传统文化的精髓,是城市文化和民族文化的历史积淀,老字号“童叟无欺”、“至诚至信”的企业文化,影响着社会风气,奥维君不仅喜爱而且敬佩。

新环境,新机遇,

就让奥维君运用大数据的新手段为老字号们带来新创意,

让更多的老字号基业长青!

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