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B&O完成子品牌收编 萌新小烧又有了剁手新理由?

发布于 2018/07/23-08:00 标签: /


在我们试图挑选一款造型优雅的耳机且拥有不俗口碑的耳机或是音箱时,Bang&Olufsen的名字在大多数时候都会出现在预购清单的前排,也许很多人并不清楚,那些看起来价位并不那么“Bang&Olufsen”的产品,大多数都是由Bang&Olufsen旗下的子品牌B&O Play(BEO Play)打造。不过最近Bang&Olufsen打算终结这样的分割状态,他们将B&O Play直接砍掉,将产品直接收入Bang&Olufsen,从而完成对于这一子品牌的收编。

B&O Play的产品价位之所以看起来非常容易接受,只是因为它在创立之初便立足于亲民路线,所以从设计上来说,这些产品大多也是主打极简主义路线,并不像Bang&Olufsen本家产品那般过分突出设计感。

不过Bang&Olufsen的低价路线获得了意料之外的好评,在过去一段时间,B&O Play的营收甚至超过了Bang&Olufsen总收入的一半,这让Bang&Olufsen开始重新审视起B&O Play的价值。毕竟大多数购买者都还是冲着Bang&Olufsen的品牌影响力才会掏出钱包,但子品牌打着“低价版”的标签,多少还是会影响大家的购买欲望,所以Bang&Olufsen此次将B&O Play收回主品牌,也是希望大家能够继续将这些看起来价格较低的产品与Bang&Olufsen品牌的高端属性联系起来。

Bang&Olufsen的这套操作也许真的会刺激到那些潜在的购买者,毕竟自家产品大多时候都是五位数起步,突然告诉你现在花上两三千就能买到此前一直仰望的品牌产品,想来大多数人都会为此心动。但即使是已经购买过B&O Play产品的用户,大多数其实也并不了解这个品牌与Bang&Olufsen之间的关系以及产品定位,所以那些潜在的消费者会在此次品牌收编完成后受到多少冲击尤未可知。而在完成整合之后,此前一直盘踞高端市场的Bang&Olufsen,品牌定位和评价是否会因此下沉,也许也是Bang&Olufsen需要重点考量的问题。

目前B&O Play的产品已经与Bang&Olufsen产品并列出现在了Bang&Olufsen官网,只是在点击之后,它还是会把你导向之前B&O Play的网站。

来源:腾讯网
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