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消息称苹果公司重新布局营销人员 意图提振iPhone销售 评论

发布于 2018/12/05-06:43 标签: /

据外媒报道,知情人士今日称,为了推动iPhone销量增长,苹果公司正采取一系列非常规措施来刺激消费者的购买意愿。

其中一位知情人士称,从今年10月份起,即新一代iPhone刚刚上市一个月左右的时间,苹果高管就开始从其他项目上借调营销人员,希望能推动iPhone销量增长。

随后,苹果又采取了一系列激进的优惠措施,试图暂时降低iPhone成本。例如,苹果在上周加大了以旧换新的力度,将部分旧型号iPhone的置换价值提高了25美元至100美元。同时,苹果还要求零售店员工频繁向进店的顾客推介以旧换新活动。

上周日晚,苹果又进一步加大了优惠力度,在公司网站顶部打出了以旧换新的条幅广告,用iPhone 7 Plus换购iPhone XR,用户只需支付499美元,较之前的官方价低300美元。

有分析人士对此表示,对于苹果而言这些举措都是罕见的。最近几年,为提高营收和利润,苹果一直都在提高iPhone价格,很少采取降价措施。

事实上,自10月初就出现了iPhone市场需求低迷的迹象。受此影响,Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS四家iPhone零部件供应商均已下调业绩预期。今日早些时候,另一家零部件供应商Cirrus Logic也下调了营收预期。

10月初至今,iPhone市值已蒸发了约20%。近期,已有多家投资银行下调了苹果的股票评级或目标股价。

之前,一些投行的分析师仍看好苹果股票。他们认为,虽然iPhone销量增长放缓,但平均销售价格却在提高。但如今,苹果采取的一系列新营销措施可能暂时提高iPhone销量,但将打破分析师之前的观点,即使无法再通过较高的价格来弥补销量上的低迷。

来源:腾讯科技
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