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【营销有道】:为什么任性?因为哥是事件营销高手——看看王思聪大战《一步之遥》你就懂了

发布于 2015/02/26-16:19 标签: /

一步之遥

 

没看过《一步之遥》?没关系!总听说过王思聪大战《一步之遥》吧?老爹包的片,儿子上去公开差评。是坑爹还是炒作?我只能选后者!

2014年底上映的《一步之遥》可以说是万众期待,上映后大把粉丝冲进电影院去一睹芳容。《一步之遥》是烂片还是良心之作不好回答,反正大多数人没有好评。眼看很快就要票房冷清,国民老公王思聪坐不住了。12月25日13:45时王思聪发布了条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们,恭喜你们…躲过了这一劫。”一下将《一步之遥》推到了舆论的“风口浪尖”上。一边是投资方是万达,之前预计超高的票房,超高的排片率,眼看票房要没戏的《一步之遥》,一边是万达贵公子,国民老公。看看有什么共同的联系呢?大家都懂的,都是万达的。这样一吵,原本渐渐消失在人们视线中的《一步之遥》又开启了新一轮的舆论和票房高潮。

一时间,《一步之遥》大战王思聪的微博热门话题即居榜首。微博话题量已将近一亿,比TOP1的话题更具有吸引性,短短两天相关新闻就飙升到了700多,相关新闻量还在持续增加。

一般来说,一部电影的口碑决定了票房,而如今的国产大片却屡陷怪圈:争议越凶,票房越红。

比如《四大名捕》系列一直争议声不断,三部曲电影最困难的一点就是续集的质量能否媲美第一部,但像《四大名捕》系列,在制作最初就已经定下要做成三部曲,第一部拿下了1.96亿的票房成绩的同时,影片口碑便成争议。

虽然“烂片”之声不绝于耳,但票房确实过硬。面对记者和观众的质疑陈嘉上导演丝毫不为所动,用“无愧于心”作为回答,并认为“电影有创意才会好看,搞创新,一定不要怕被骂。”虽然口碑对于影片来说至关重要,但富有争议的影片,在粗放发展的中国电影市场会吸引一群不明真相观众围观。这已成为电影营销的重要手段。

回顾以往,被影迷评为烂片,但票房却不错的电影,票房7.6亿的《画皮2》、当然《小时代》《天机:富春山居图》这两部人们口中所说的烂片也获得了相当大的。

媒体的评论和网上的争议,让这些影片反而引发了观众的好奇。据了解:对于存在争议的电影,不少观众都是本着“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走进影院的。对于如今不少年轻人来说,看电影只是出于“赶时髦”,他们不讲究电影本身有多高的艺术欣赏价值,他们想要的是看后的谈资和好心情。“看电影的高消费在他们看来就是一种时尚,人人都看我没看,讨论起来就没有话语权了。”口碑差也算是符合现代化年轻人的审丑心理

要想任性、做好事件营销,请围绕如下四点出发、做足功课:

一、制造轰动效应

如今信息量超乎寻常,人们每天都在各式各样的资讯所包围,另辟蹊径就成为突出重围、吸引眼球的唯一出路。而王思聪大战《一步之遥》就是一个突破性的话题了,能轻易引起人们的热议。

二、保持持续关注

事件营销能制造轰动效应,可来的快,去的亦快。造出一个过程能够不断爆料出来,引发网民的持续关注的事件也需要一定的技巧。网络炒作效果基本达到的情况下,要考虑炒作的冷却,一个事件不可能一直都在炒作,媒体和公众都有厌倦的时候,适时的收手,效果反而会更好。所以不出意外,如果他们还想持续引发关注度。他们之间的争论会冷却一段时间,过一段时间后,会继续吸引大家的目光。

三、必须紧扣主题

企业如果为了制造足够的噱头,而选择充满热辣的话题,但是与品牌定位和品牌形象不符,会削弱客户已形成的品牌认知,则会得不偿失。作为其间的主人公《一步之遥》一直吸引着人们的眼球,不得不佩服,万达他们这次营销做得非常棒。

四、舍弃小我,成就大我

王思聪爆粗口虽然损失了点个人形象。但是一般的大V岂能轻易让自己的形象损失,当然是获得的效益比损失的东西大的多的时候才能促使他去这样做。随着微博等社会化媒体不断成熟,炒作的手法也在不断翻新。以口水仗为主要形态的炒作开始被企业广泛使用。营销骂战渐渐演变成了一场场精心策划的真人秀。口水仗需要对骂,而对骂是需要情绪的投入,甚至越演越投入,最后弄假成真。口水仗需要围观者,不然这场秀就没有了意义。他们中的大部分人抱有的是看热闹心态,当然也有少数人去融入到这个秀中,去评论甚至去劝架。 在口水仗中,双方付出的是口水,而换来的是媒体的免费报道,知名度的提高,很可能是真金白银,这么划算的买卖每个人都算得很清楚。所以近年来,企业的口水仗越来越多,花样也是千变万化。

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