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都是创新惹的祸,智能硬件成电商新宠,众筹孵化成了时髦

发布于 2015/08/07-09:31 标签: / / /

智能硬件成电商新宠,众筹孵化成了时髦

淘宝、京东、苏宁等电商巨头的众筹平台近期频频关注智能硬件市场。智能手环、智能头机、可穿戴相机等一批酷炫产品登台,开始进行众筹,格外抓人眼球。电商巨头杀入众筹市场,将目光聚焦在智能硬件,一时间激起千层巨浪,智能硬件行业再度成为资本角逐的热点。巧借众筹的力量,对于补齐硬件创业企业的短板意义重大,有助于激发科技圈新一轮创新浪潮。

电商众筹聚焦智能硬件

近来,玩转众筹成为电商跨界的时髦潮流,智能硬件则是电商发力众筹的热点。智能硬件矗立众筹的风口,折射出当前智能硬件市场的蓬勃发展之势。根据京东最新发布的《智能硬件数据分析报告》显示,今年前5月,智能硬件的同比销售额增长264%,用户量增长了215%,智能硬件的客单价也同比增长了50元。

众筹模式风靡IT领域,与创业企业与生俱来的规模小、风险大的特征有密切关系。智能硬件市场虽然蕴藏一座富矿,激发了创业企业掘金的巨大动力,但创业企业作为小微企业的典型代表,同样面临着融资难、融资贵的难题。不少创业企业三五杆枪组成一个团队,却受制于资金不足。众筹模式自从2011年传入国内,令一度陷入迷茫的创业者寻觅到了一个获取低成本资金的机会,主攻智能硬件的创业企业自然不会放过这个捷径。

智能硬件能够得到电商巨头的青睐,离不开国内高度成熟的产业链的支撑。工业和信息化部下属中国电子报社发布的《中国好手机年度报告暨2015年流行趋势》显示,2014年国产手机在国内手机市场占据的份额接近80%。历经多年沉浮,国产手机厂商不仅重塑辉煌,而且销量牢牢占据主动权,军功章背后有智能手机产业链的一份功劳。在Kickstarter的众筹平台上,电影、游戏、智能硬件受欢迎程度排名前三。考虑到中国国情,电影、游戏制作质量良莠不齐,投资风险巨大,容易让投资人打起退堂鼓,智能硬件顺利上位吸引了投资者的目光。

硬件创业企业巧借众筹撬动市场

除了能给创业团队提供资金支持,众筹平台还可以帮助厂商把握市场需求、开展网络营销。步入移动互联网时代,用户需求的个性化日益张扬,智能硬件产品的竞争也更为激烈,企业研发面临更多风险。利用众筹模式,企业恰恰能够测试市场热度,不断为研发工作指引方向。同时,众筹平台往往是培养粉丝、打造品牌的造星工厂,巧借众筹力量可以撬动营销大棋局。

更为吸引人的是,京东、淘宝等电商平台基于自身的生态圈优势,将为创业企业提供一揽子解决方案。京东金融副总裁、众筹业务负责人金麟此前表示,智能硬件创业门槛比较高,不仅需要有清晰的商业模式,还必须具备在制造、仓储、物流工业管理,工业设计等方面多资源的整合能力。从这个角度而言,无论京东,还是淘宝等电商巨头能给创业团队带来更为完善的一条龙服务,因为电商巨头的大数据、互联网金融资源同样不可小觑。

正因为众筹模式与创业企业具有如此高的适配性,近些年国内众筹平台数量扩容速度逐渐加快。2011年,国内首家众筹平台“点名时间”正式诞生,在接下来的2012年、2013年、2014年新增平台数量分别为6家、29家、142家。另据第三方机构网贷之家近期发布报告称,2015年上半年我国共新增众筹平台53家,总数量已达211家,上半年行业共成功募集资金46.66亿元人民币。

拨正众筹方向需发挥多方合力

硬币总有两面,众筹作为新兴的互联网业态,传入国内后开始出现水土不服的症状。透过一个个众筹神话,细心的人们发现有的企业打着众筹的幌子,行营销之实;有的企业拼命刷单,制造众筹的虚幻景象;有的企业夸大自身执行能力,募资完成后却无法开展生产,导致 “跳票”现象频频出现。当然,部分企业的众筹项目最终实现落地,但生产周期过长,令用户失去耐心与兴趣,不免令众筹模式的光环打了折扣。

针对众筹行业乱象,一些先知先觉的创业企业、互联网巨头开始反思,有意识地整合资源帮助众筹项目成功孵化。据一财网报道,京东众创学院GO窝首期Smart班日前在北京正式开锣授课,受到众多创业者的热捧。至此,众创·集中营、众创·GO窝、与众创·大师说,成为众创学院服务创业者的三大法宝。淘宝众筹则会提供从研发、销售,到办公场地、云服务等一系列帮助,让创业者能够将注意力真正聚焦到产品制造。

与此同时,众筹市场的壮大也离不开国家的鼓励、支持与引导。众筹是互联网金融的一部分,对激发大众创业、万众创新的热情具有重要的意义,因此国家需要抓好顶层设计,促进众筹市场健康高效地运转。另外,国家还应加快完善相关立法,推动网络诚信建设,让众筹平台与项目成为沟通用户与创业者的桥梁,而不是忽悠的纽带。同时,国家还可引导企业整合上下游资源,加强产业配套,完善众筹项目的产业链。

当然,投资人也是众筹市场不可或缺的力量,他们是众筹项目的资金池,甚至可能是众筹产品的灵感来源。某种程度上说,投资人决定了众筹项目的生与死,他们是创业企业的衣食父母。可创业毕竟存在不确定性,投资人是否具有足够的包容性,去呵护一个绝妙的点子的成长,事关国内众筹市场能否走向成熟。目前来看,国内投资人倾向于回避风险,愿意选择实力更强的团队,这虽然在情理之中,却可能有意无意中让我们失去了发现更多炫目产品的可能性。

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