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低龄市场能否成为智能硬件的大蓝海?

发布于 2015/08/20-08:17 标签: /

低龄市场能否成为智能硬件的大蓝海?

智能硬件是产业新蓝海,比这更蓝的是低龄市场。尤其当前儿童安全问题备受关注,但市场开发度程度却不高,基于儿童安全的产品虽然很多但也鱼龙混杂。近期,荣耀推出小K儿童通话手表,再次将公众视线聚焦到儿童智能硬件。但如何在纷繁复杂的智能手表产品中选购到真正合适的产品?有哪些功能是家长最应当关注的?小故带你来一探究竟。

1.低龄市场是智能硬件的新蓝海

经历了市场经济、全球化、互联网洗礼的年轻一代,他们对新生事物接受能力强,喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流,看重产品的夸耀性、符号性和个性化。他们正在成为今天社会的中坚力量。这些人对新生事物天然感兴趣,有购买力、也有需求。当他们结婚生子后除了关心自己,也会关注孩子的智能设备。因此,低龄市场的智能硬件无疑将成为移动互联网产业的新蓝海。

事实上,也有很多厂商开始着手布局低龄市场。这当中既有步步高这些老牌儿童设备厂商,也有不少新进入者,在这其中,我看到了纯互联网厂商如360,也看到了荣耀等终端厂商。无论是谁,都想尽早进入并且形成较强的产品粘性,一方面是对原有产品的有效补充,另一方面则是开辟新的收入增长点。

2.儿童智能手表的三大卖点:安全、通话、外观

说起低龄市场的智能硬件,第一个想到的就是儿童智能手表。而判断一款儿童智能手表是否符合需求,必须要看到这三大卖点。

第一卖点:安全。

众所周知,儿童安全是全社会都很关注的焦点问题,很多厂商也早已关注到并推出了主打“安全”的儿童智能手表产品,360推出了360儿童卫士,搜狗搞了一个“糖猫”,国美则做了“北斗天使”,可以说具备防丢功能的产品无疑是儿童智能手表的第一卖点。在这方面,荣耀最新推出的小K做得尤其出色,除了卫星、基站、Wi-Fi以及重力感应四重定位外,还能同时接收GPS卫星以及中国北斗卫星的定位信号,比单一卫星定位更加快速准确。这款手表还支持30天内的轨迹查询,小朋友的行动路线一目了然。在带孩子逛街或购物时,还可以在手机App端设定活动区域,孩子进出该区域时手机都会接收到通知,以免孩子走出家长视线范围。这些功能设置在很大程度上解决了家长一直比较关心和头疼的孩子的安全问题。

第二卖点:通话。

这些80后的父母平时工作比较忙,不可能时刻守在孩子身边,假如可以随时跟孩子聊上几句,不但可以缓解家长对孩子的“相思之苦”,还能让孩子有更多时间与父母相处。因此,在现有的儿童智能手表中,加入通话功能就显得尤其必要了。这里要关注的是,现在市面上宣传的通话很多都是类似微信的语音对讲,不算真正意义上的通话,功能比较鸡肋,也很难让孩子用起来。一些大牌厂商做得更加实在,比如荣耀小K加入了基于运营商2G网络的双向通话功能,保障了高质量的双向高清通话,同时在小K的手机端App上也可设置可通话名单,防止陌生电话骚扰,为小朋友创造一个更单纯的信息环境,让家长更加放心。

第三卖点:外观。

虽然将外观放在了最后来讲,但是对于小朋友们来说,这或许是他们最看重的。这些00后甚至10后的孩子们自出生就是“中产阶级”,相比他们的父母,他们的世界更加丰富多彩,可以说是一个“所见即所得”的时代,他们的选择不是太少,而是太多。因此对于他们来说,除了功能配置以外,可能更加关注外表。毕竟,他们出生的年代,就是一个PK颜值的年代。讲到外观,除了厂商自行设计的部分以外,注重跨界合作和知识产权保护显得更加重要,比如一些著名的卡通主题形象、热播电影人物的主题形象等都将为产品加分不少。从前期推出的产品来看,国内厂商做得都不错,荣耀小K采用的是和迪士尼深度合作的模式,大量融入迪士尼动漫主题元素,推出了玩具总动员等四个主题版本的产品,很对小盆友的胃口。

3.儿童智能手表还能怎么玩儿?

当前,儿童智能手表产品同质化现象严重,很多厂商都主打安全、通话,并没有更吸引人的功能。我觉得一款儿童智能手表要做出特色,恐怕还要有一些“亮点”才行。孩子们除了安全、通话以外,还需要什么呢?交流和沟通。

荣耀小K的“社交”功能引发了我极大的兴趣。小K有一项“摇一摇”的功能,如果两位佩戴小K手表的小朋友”摇一摇”,就可以互相添加好友,彼此间实现语音沟通,以此来扩大孩子的社交范围,激发孩子沟通的欲望。

起初有很多业内人士对这个社交功能嗤之以鼻,觉得这只是一个营销噱头。但我却认为这或许可以成为一个引领低龄市场风潮的创举,原因有三:一是儿童也有自己的社交需求,在他们的家长天天使用微信聊天的熏陶下,他们无疑将会更快地接受社交思维;二是“摇一摇”符合人性,在微信推出“摇一摇”功能之前,一直处于“不温不火”的状态,直到推出了这个功能才实现了迅速扩张,这是一个已经被证明过的功能;三是对产品销量的促进,过去我们销售商品总是“点对点”的思维,一个产品只卖给一个用户,而在移动互联网时代,“社群经济”蓬勃发展,当一个产品可以引发社交关系从而实现更大的销量时,这个产品一定会在同类产品中更加具有竞争力。

那么儿童领域的社交功能是否“过度开发”?我认为不是的。现在的孩子自出生起就在移动互联网的环境里,他们周围到处都是移动智能设备,是完完全全的“数字原住民”,因此对于移动社交天然不抗拒,加上小孩子的好奇心,这或许是对市面上现有产品一种新的启发。

除了上述功能以外,一款儿童智能手表的电池、易用性、抗损坏性、数据挖掘等也是用户比较关心的问题。

当然,低龄市场能否成为智能硬件的大蓝海,除了厂商和用户以外,还需要产业链上下游的通力配合与支撑,只有当每个人都能从中获得自己想要的利益,才能成为一个大事业。或许儿童智能手表可以成为这个市场的第一块试金石,能走多远,我们拭目以待。

来源:物联智库
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